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顺势而行,2014 BOBO将全面升级

——专访LA'BOBO thin tile陶瓷薄板总经理唐硕度

 

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历经多年的高速增长之后,2012年陶瓷行业开始已进入缓慢的增长期,2013年再次告别两位数增长。与此同时,国家政府大力倡导和发展低碳经济,对陶瓷等传统制造业的节能环保要求更高更严;江西高安、山东淄博、四川夹江等产区政府亦在积极推动陶瓷产业的转型升级。
  而另一方面,陶瓷砖薄型化是《建筑卫生陶瓷工业“十二五”发展规划》中明确提出要实现的主要目标之一。让传统瓷砖由厚变薄,大力发展陶瓷薄板等新型产品不仅是顺应国家政府的政策号召,亦是陶企实现转型升级的有效途径。
  但作为一款创新型产品,受消费传统观念的影响,陶瓷薄板的推广与普及并非易事。
  近年来,国内薄板市场的发展形势如何?薄板企业的发展状况怎样?这是业内密切关注的话题。日前,LA'BOBO thin tile陶瓷薄板总经理唐硕度接受本报专访,详谈近年来国内薄板市场发生的诸多变化,以及LA'BOBO thin tile陶瓷薄板的经营之道。
  薄板销售在国内市场增长迅猛
  “2012年之前,出口占据了我们企业销售总额的70%以上,而到了2013年,内销占比超过了50%,出口与内销的比例预计今年可达4:6,甚至更多。”
  陶瓷信息:2013年,LA'BOBO thin tile的产品销售同比2012年发生了怎样的变化?
  唐硕度:2012年我们狠抓企业文化、团队建设、市场开拓、产品推广、品牌建设等工作,经过一年多的努力,产品供应链和销售系统初步完善,为企业的未来发展夯实了基础。所以到了2013年,我们的产品销量在2012年的基础上再次实现了翻番。
  另外,终端消费者对薄板认知观念和认可的态度的逐渐改变与深化,接受程度也在日益提升,再加之薄板本身所独具的“薄、大、轻、韧”等优异的产品特性,和节省建筑成本、施工便捷高效、全周期长寿命综合成本最低等产品应用优势,更能极大提升城市建筑外立面品位及整体形象,履行科学利用资源、保护地球环境的社会公民责任,引领厉行节约、绿色建筑、绿色发展的新潮流等显著应用效益和经济价值,目前产品已远销海内外,并在国家和政府公共建筑、社会市场化建筑项目上得到了应用。这都是我们企业能步入良性发展、产品销量增加的很重要的外部原因。
  随着社会加速发展,陶瓷资源过度开采消耗、世界能源紧缺、环境污染恶化等,建陶企业的生产成本和环保压力必将日益增大; 开发资源节约型、环境友好型的陶瓷产品,已成为陶瓷产业可持续发展的必然选择。
  陶瓷信息:去年,您在接受本报专访时预测,“随着消费者接受度的提升,未来五年内,国内薄板年产量或超10亿方”。在过去的一年里,消费者对薄板的接受度和认知度有明显提升吗?
  唐硕度:这种情况在工装方面表现得特别明显,因为薄板相对于传统瓷砖的优势特别突出,产品口碑在工装行业传播极快,需求量的增长每年都在以较快速度提升。最好的例证是,今年开年后,我们接到的工程项目络绎不绝,并且销量远远超过了往年的任何时期。陶瓷薄板真的是一款可全方位、全天候应用和高、大、上的绿色建材产品(高档、大气、上档次)!
  现在LA'BOBO thin tile的合作伙伴越来越多,不仅有大型的地产商、建筑战略合作伙伴,而且还有许多经销商,这就是最好的印证。
  去年8月,国务院下发《关于加快发展节能环保产业的意见》,确立节能环保产业将成为国民经济新的支柱产业。所以我预测,随着国家降耗、节能、减排、环保等绿色发展政策和措施不断出台与实施;随着社会各界对环境、环保、绿色、安全、低碳以及产品全周期、长寿命社会综合成本管理等认识不断深化与提升;随着资源、能源和服务、劳务价格的普遍上涨,陶瓷薄板必将迎来一个爆发性的增长和永不凋谢的市场春天!
  陶瓷信息:也是因为接受度的问题,早期的陶瓷薄板销售主要依赖出口,现在还是这样吗?以LA'BOBO thin tile为例,现在的出口与内销比例如何?
  唐硕度:2012年之前,出口占据了我们企业销售总额的70%以上,但2013年在国家政策的大力支持、行业及众厂多家对产品的共同推动下,国内市场发展迅猛,如今在我们企业的销售总额中,内销占比已超过了50%左右,出口与内销的比例预计今年可达到4:6,甚至更多。
  陶瓷信息:除了消费者越来越认可,薄板在国内销量的迅速提升,还有哪些方面的原因?
  唐硕度:如果是用一句话来概括的话,我认为是中国的建筑形态及装饰习惯更能适合陶瓷薄板的铺贴使用。
  例如,高层建筑的外立面装饰,因为陶瓷薄板的经济价值和社会价值较为突出,轻量化的薄板产品能够迅速替代原来质量较重的花岗岩、大理石等传统建筑材料,而且产品重量仅为后者的五分之一,不仅减轻了建筑物的负重压力,在安装过程中还能大大降低耗材、辅材和人工等各方面成本。同时,得益于喷墨打印技术、釉下彩技术的普及使用,薄板产品在花色、纹理等装饰效果方面已经能够与花岗岩、大理石相媲美。
  在家装方面,薄板也可圈可点,可替代墙纸、木板等多种有机材料,能够为消费者带来更加健康、环保、绿色的家居生活。我们正在组织力量陆续研发和生产一批能够与墙纸相媲美的产品,其质感、色温都将与墙纸相近,到时,请你到我们总部基地的新展厅一睹为快。
  陶瓷信息:在国外市场呢?
  唐硕度:去年我们出口也在以两位数的速度增长。但薄型化产品的应用,由于在不同国家、不同区域根据其建筑规范的不同而存在明显的差异。如欧美国家,它们建筑的规模并不如中国的体量大,在建筑形态、文化方面也与中国存在很大的不同——中国的建筑追求豪华、高端大气上档次,而在欧美,建筑更多的是一种艺术,一种虔诚的文化。因此二者在建筑物的外立面、内立面的装饰应用也就不一样了。
  二期生产线年内投产
  “二期生产线年产能可达370万平方米,投产后LA'BOBO thin tile的产能将大大提高。”
  陶瓷信息:现在行业里做薄板的企业仍然很少,在推广和普及产品方面,去年来LA'BOBO thin tile主要做了哪些事情?
  唐硕度:在生产方面,产能继续扩大,工艺研究取得了多方面的突破。我们现正在加速建设的二期生产线,产能相比一期扩大了一倍以上,但综合能耗却比之前下降了20%。这条生产线预计将于年内建成投产,年产量可达370万平方米,加上一期150万平方米的年产能,届时我们的年总产能将达到500余万平方米。
  在营销方面,我们建立了更多、更健全的经销网络,与更多认可这款轻量化产品、认可其经济和社会价值,有实力的中间商合作。同时,我们组建了专家型服务和推广团队,为合作商和消费者提供了工程建设的应用方案、铺贴指导以及特殊建筑的应用解决方案。
  陶瓷信息:如果二期投产,将意味着产能瞬间增大两倍以上,一下子多出这么大的产能,会给您带来压力吗?
  唐硕度:如果要说压力的话主要的压力还是来自市场,包括我在内的整个营销团队的压力都不小。所以今年来,我们在完善人员配置、团队建设以及合作伙伴的开发上做了很多高强度的准备工作,希望通过充分的准备迅速实现产销平衡,把好产品做好。
  陶瓷信息:相对于传统瓷砖,薄板的优势在价格上有体现吗?
  唐硕度:相对于花岗岩、大理石或同规格的瓷砖而言都有价格优势,再加上其它成本的减少,综合来说,若用薄板代替这些产品,建筑成本会大幅降低。这也是我们能够参与市场竞争的根本与核心。
  营销展厅搬至总部基地 加快品牌形象升级
  “企业发展了,相应的空间应用与展示以及企业形象都需要同步提升,而现有展厅空间狭小,已无法满足企业的发展及产品的空间展示需求。”
  陶瓷信息:听说LABOBO thin tile今年计划将总部营销展厅由创意产业园搬到中国陶瓷产业总部基地,这是出于怎样的考虑?
  唐硕度:这些年来,我们主要是以技术创新、产业结构调整转型升级导向为契机、为切入点,以建成生产示范基地为阶段性主要目标,来探求陶瓷薄板开拓型企业的成长、发展新路径。今、明两三年仍是我们的机会、机遇年,更是我们的硬件、软件建设年和健全、健康发展年。可以说,LA'BOBO thin tile前几年的成长,我们更多的是靠抓住了技术发展的先机、机会;今后几年的发展,我们更多的需要利用好政策、好机遇,抓住资源、强健骨骼、强身健体。
  我们迁入总部基地去,这是企业发展到一定阶段后的必然行为,企业发展了,相应的空间应用与展示以及企业形象都需要同步提升,而现有展厅地方有限、空间狭小,已经无法满足企业的发展及产品的空间展示需求。另外,中国陶瓷总部基地是专业的陶瓷营销及展示平台,云集了众多国内知名陶瓷品牌,我们搬过去后,我相信我们一定能够与那里的企业相互鼓励、相互学习,取长补短,共谋发展。
  陶瓷信息:做了这么多年的薄板,如今LA'BOBO thin tile的产品结构是怎样的?产品涵盖了哪些类型?
  唐硕度:经过多年的研发创新,我们的产品结构体系已经十分健全,目前已经有十三个系列近二百多个花色品种产品,这都是依据目标市场需求进行开发的,具有应用对象的多样性和应用领域的针对性。同时,我们的产品研发随市场消费观念的变化而变化,每个阶段的研发重心都有特别的侧重点。
  对于不同的建筑物和不同的装饰场所产品特性各有不同。如针对建筑物外立面,我们主要是研发一些可替代花岗岩、大理石、岩石的产品,其纹理、颜色都会显得非常粗犷和厚重,以体现建筑本身的高大雄伟。而对于针对内饰面的产品,则会向仿布、仿皮等方向发展,其色调也会相对比较柔和。
  陶瓷信息:在铺地方面呢?
  唐硕度:铺地相对少一些,因为消费者仍担心这种地板会因为太薄而不太牢固,但实际上,铺地是完全没有问题的,其密度及里化性能完全符合应用需求。
  我想在不久的将来,消费者会慢慢改变这种观念,而且随着节能环保理念的深入人心,消费者也将逐渐淡化这种误解,只不过这个过程的实现还需要我们做许多的努力。
  陶瓷信息:陶瓷薄板的用途的确很广泛,目前LA'BOBO thin tile有没有针对性地尝试研发一些功能性产品?
  唐硕度:我们国家的建筑陶瓷正在走向产业转型和技术提升之路,在超薄、超轻、超低温和功能化方面实现技术创新,走资源化、低碳化、功能化、智能化是建陶产业绿色发展的必然选择。因此,我们的研发方向是,第一阶段主要满足产品的装饰性,在产品物理化学性能方面实现突破;第二阶段则是功能性,赋予产品譬如发电、抗菌、自洁或能够产生光合作用等功能,使其不仅仅局限于装饰材料,更是一种集合众多使用功能的智能化的绿色的建筑材料。
 

 

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点击次数:  更新时间:2016-07-09 11:53:09  【打印此页】  【关闭
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